В тексте описывается профессионально спланированная рекламная кампания, которая использует эмоциональную рекламу для вызова нужных эмоций у потребителей. Автор рассказывает о том, как реклама минует рациональную часть мозга и затрагивает лимбическую систему, отвечающую за эмоции. Описывается содержание рекламного ролика и его задача - вызвать теплые эмоции и сочувствие к слепоте и неосведомленности россиян.